Make sense 廢話

「隨著環球股市資金充裕，相信恆指有力挑戰新高。」類似的評語言猶在耳，環球股市突然因信貸緊縮而大幅調整。說明資金充裕並沒有任何預測性，去支持未來股市上升的論點。原因是資金不但可以流入流出不同地區，更可以迅速膨脹萎縮。回顧股市時，在已經知道升市結果時，去找原因解釋，說資金充裕，是一定對的。但若要預測股市，因為今天資金充裕而斷定明天股市繼續升，茶怪想，是一個大膽的假設。

人總是對意料之外的事情感到不安，嘗試基於已知結果，去找一個合乎常理的解釋，併砌成一個有前因後理的「故仔」，易明易記易講，安樂地作事後孔明。一位社會學者說，人並非理性動物，而是一種試圖將事物合理化的動物。可惜，自己認知的往往比想像中少，在構思「故仔」的過程中可能忽略了很多重要的因素，更否定了機緣巧合。這種思考方式很易受所謂「光環效應」 (The Halo Effect)所誤導。

每天股市上上落落，就苦了財經記者和編輯去tell the story，例如早上電視台引述美國通訊社的報導，跌市時說原油價格上升影響消費者信心，升市時說原油價格上升，石油相關類股份帶動大市造好，而不肯接受市場的複雜性和不可預知的本質。「光環效應」就是令人莽斷，升市時，誤以為所有因素都是利好的，包括油價上升; 跌市時，以為所有因素都是利淡的，亦包括油價上升。

新書The Halo Effect解釋光環效應，作者Phil Rosenzweiga扮演devil's advocate角色，挑戰傳統企業管理學思維。如果你喜歡Built To Last和類似有關企業成功之道的書，The Halo Effect不容錯過。